Od ponad 60 lat, Fjallraven dostarcza klientom najwyższej jakości sprzęt i ubrania outdoorowe, ale mimo, że to samo można o dziesiątkach innych marek, ubrania czy plecaki trekkingowe z polarnym liskiem odzwierciedlają w gruncie rzeczy niezwykłą filozofię. Fjallraven nie ma teamu ambasadorów złożonego z wyczynowych sportowców i nie angażuje się w sponsoring imprez sportowych. Ich celem jest pokazanie, że outdoor jest dla każdego. Chcą, żebyśmy poczuli tą magiczną więź z naturą, która dla Skandynawów była i nadal jest integralną częścią codzienności. Wielkie eventy, które organizują – Fjallraven Polar i Fjallraven Classic – również nie mają charakteru rywalizacji. Ich celem jest budowanie społeczności, edukacja i umożliwienie doświadczenia przygody ludziom, którzy nigdy wcześniej nie mieli takiej okazji. Są w awangardzie, jeśli chodzi o kwestie związane z dbałością o środowisko i proekologiczne rozwiązania wprowadzali zanim stało się to powszechne.
